Tendências da IA no marketing digital: normas, conteúdos e criatividade
O evento, patrocinado pela IPG Mediabrands, incluiu uma mesa redonda onde especialistas analisaram os desafios éticos, sociais e técnicos da IA no ambiente profissional.
Cristina Lera (IPG Mediabrands) e Alberto Mínguez (Normmal) sublinharam que a IA deve ser entendida como uma ferramenta e não como magia, destacando o impacto dos assistentes virtuais. Óscar Ocaña (Prisa Media) alertou para o seu efeito psicológico, enquanto Primo Vázquez (Legálitas) defendeu a sua utilização para otimizar processos sem substituir o talento humano.
O quadro regulamentar também foi fundamental para o debate. Carlos Rivadulla, Conselheiro IP/IT da ECIJA, sublinhou a necessidade de aplicar regras claras e valores éticos, observando que a IA deve avançar sem pôr em causa os direitos fundamentais ou a criatividade humana.
O evento terminou com um apelo aos media para que desenvolvam soluções disruptivas com propósito, reforçando o papel da IA como um aliado estratégico para uma inovação real e responsável.
ATUALIDADE #ECIJA
Há anos que as provas digitais têm vindo a ser incorporadas nos processos cíveis e comerciais como uma extensão natural das provas documentais. Capturas de ecrã, e-mails, conversas por mensagens, anexos, gravações e imagens tornaram-se parte integrante das provas.
No entanto, a inteligência artificial implica que esta abordagem deve ser reconsiderada. Grande parte destas provas já não pode ser tratada como meros documentos: trata-se de provas tecnicamente vulneráveis, cuja solidez depende da sua origem, integridade, contexto e fiabilidade.
A ECIJA foi nomeada em 11 categorias para os Prémios The Legal 500 Iberia 2026, um programa de prémios que reconhece a excelência entre escritórios de advogados e profissionais do direito em Espanha e Portugal.
O projeto irá estabelecer as bases para a conceção, o desenvolvimento e a implementação seguros, escaláveis e responsáveis de soluções de inteligência artificial no âmbito do governo regional.
A iniciativa alarga a cobertura da ECIJA em Navarra e integra uma equipa de especialistas em fiscalidade, direito do trabalho, direito comercial, consultoria financeira e assuntos internacionais.
A CNMC começou a centrar-se neste novo panorama. Não para dizer às marcas «não produzam conteúdo de marca», mas por uma razão muito mais específica: garantir que os consumidores saibam quando lhes está a ser apresentada publicidade.
A sociedade está classificada no nível 1 na área dos direitos de autor e direitos conexos e no nível 2 no registo de marcas, com 11 profissionais reconhecidos no ranking internacional.
A apresentação do relatório PROFILM destaca a diminuição do investimento e dos projetos internacionais em Espanha, sublinhando a necessidade de reforçar os incentivos e a segurança jurídica.
Dez anos após a entrada em vigor do RGPD, os mecanismos de certificação previstos nos artigos 42.º e 43.º estão a revelar-se ferramentas avançadas para demonstrar a conformidade regulamentar de forma verificável e estruturada.
A crescente utilização da renda de Camariñas pela indústria da moda reacendeu o debate sobre a sua proteção jurídica enquanto bem cultural e económico.
